Содержание
Он помогает структурировать информацию, грамотно чередовать типы контента, наполнение, разнообразить публикации, реализовать более комплексную стратегию контент-маркетинга. Для составления и ведения контент-плана существует множество инструментов. Если вы не хотите использовать платные решения, подойдут даже обычные Google-таблицы. Они бесплатные, имеют функционал, отлично подходящий для подобных задач. Специалист исследует интересы и потребности целевой аудитории, изучает конкурентов, совместно с командой маркетинга определяет цели продвижения.
Что такое программное обеспечение для управления контентом (CMS)?
Отмечайте для себя более и менее популярные посты, темы, которые вызвали самый большой отклик у вашей ЦА, ссылки с максимальным количеством трафика. Внешний контент-маркетинг можно проанализировать, как и любой другой маркетинговый канал. Всегда отслеживайте эффективность ваших усилий, чтобы вовремя скорректировать стратегию, если что-то пошло не так. Публиковать материалы можно на платной и бесплатной основе. Больше о том, как наладить процесс лидогенерации с помощью контент-маркетинга читайте в этой статье.
Как создать эффективную стратегию и начать ее внедрять
Главное, выбирать те площадки, где есть именно ваша целевая аудитория. Через контент вы можете сделать свой бизнес авторитетным ресурсом в нише. Это статьи в блоге, видео, подкасты, изображения, инфографика, комбинации всего перечисленного. Контент-маркетинг, если все сделано правильно, может помочь основные метрики маркетинга вам выделить ваш бизнес. Потребители, использующие Google или Facebook, могут легко определить бренды, которые заботятся о клиентах, предоставляя им ценный контент. Напоследок хотим подчеркнуть, что вопрос о том, какие задачи решает компания с помощью контент-маркетинга, остается открытым.
Какую роль играет контент-маркетинг в маркетинге B2B?
Люди верят простым покупателям, думая, что в их советах нет никакой рекламы. Поэтому получается, что качественная хорошая продукция продвигается автономно, а контент-маркетинг просто помогает привлечь к ней внимание. Контент-маркетинг предоставляет целевой аудитории актуальную и полезную информации о бренде, товарах и услугах, стимулирует интерес к предложению и способствует увеличению продаж. Но все это работает лишь в том случае, если действовать планомерно по разработанной стратегии.
Создание контент-маркетинговой стратегии
- Если вы что-то делаете и не получаете желаемого результата, то вы либо делаете это неправильно, либо не отслеживаете эффективность.
- Жонглировать грамотной контент-стратегией и успешным контент-маркетингом, перевыполняя все KPI на ходу, может только топовый маркетолог.
- Все чаще контент-маркетологам приходится создавать контент, который ярко выделяется на фоне других.
- Использование возможностей YouTube, Твитч или Тик-Ток – дополнительный инструмент для обеспечения роста продаж.
В нем нужно учесть актуальные темы и форматы контента. Сделайте отдельный столбец «Канал», чтобы понимать, где и что публиковать. Там же можно разделить каналы на внутренние и внешние. Так вы точно будете знать, что на следующей неделе нужно подготовить статью для Forbes и не забыть про интервью для GQ. Есть еще, как минимум, посты в социальных сетях, опросы, Stories, интервью, новости.
шагов к созданию успешной стратегии контент-маркетинга
На этом этапе в работу включаются лучшие специалисты по копирайту, редактуре, дизайну и созданию авторских материалов. Качественные тексты должны быть качественно оформлены, к тому же сейчас большую роль играет графический контент, фирменные картинки, фото и инфографики. В грамотной стратегии план прорабатывается не только на ближайшее время, но и на перспективу, при этом он не застывает в изначальном виде, а постепенно адаптируется под запросы аудитории. Оказалось, что простые графические редакторы востребованы у студентов и преподавателей.
Площадки для использования инструментов контент-маркетинга
Теперь вы знаете, как запустить контент-маркетинг для своего бизнеса. Самое время ставить цели, создавать релевантный контент и измерять результаты. По данным компании Google, более 51% процента пользователей находят продукт или услугу через свои смартфоны. Cisco сообщает, что доля мобильного трафика стремительно растет.
Каналы распространения информации
Воспользоваться проверенными методами по изучению целевого клиента. Например, опросить фокус-группу, проанализировать аудитории конкурентов, воспользоваться сервисами для аналитики вроде SEMRush или SmartMetrics. Жонглировать грамотной контент-стратегией и успешным контент-маркетингом, перевыполняя все KPI на ходу, может только топовый маркетолог.
Например, IAMPM занимается обучением нетехнических специалистов в IT-сфере. Поэтому мы пишем о проджект-менеджменте, маркетинге, рекрутинге, управлении командами и развитии soft skills. Публикуемые материалы подкрепляем внутренними исследованиями и мнениями специалистов по каждой теме. Для комплексного результата хорошо работает связка из внешнего и внутреннего контент-маркетинга.
Тонкость в том, чтобы при формировании нарратива оставаться честным, иначе эффект будет обратным. Пошаговый план действий для получения какой-либо пользы. Может использоваться для повышения экспертности в глазах читателей, для реализации собственной контент стратегии публикаций. Важнейшим элементом маркетинговой стратегии при продвижении через Интернет является грамотное использование контента.
При достижении одной из целей вы будете видеть прогресс, динамику развития и действенность стратегии. Все что ищет пользователь на просторах Интернета — это информация в различных форматах и формах. Основная задача контент-маркетинга заключается в подаче релевантной информации в нужное время и в нужном месте, а также призыв к целевым действиям. Привлечь пользователя в ваш конверсионный сценарий — дело не простое. И все же данная стратегия предлагает оригинальные способы привлечения внимания, которые не доступны в других технологиях и методах.
Для увеличения скорости продвижения и большего охвата ЦА рекомендуем использовать максимальное количество видов текстового контента. Раздел FAQ – обязательная составляющая любой площадки, предоставляющей какие-либо услуги или реализующей товары. В нем собраны ответы на самые частые вопросы посетителей/клиентов.
Можно постоянно генерировать свежий контент, а можно переупаковывать уже опубликованный, делать подводки к существующим материалам. Это как писать сиквелы или приквелы к книгам или фильмам, где без главной истории нет и продолжения, но у каждой главной истории есть и много тем, которые подводят к сути. Говоря простыми словами, контент-менеджер — это управленец, который отвечает за то, чтобы контент выходил вовремя и без ошибок. Контент-маркетолог — это еще и стратег, который отвечает за достижение бизнес-целей и маркетинговых показателей.
Компания создает и распространяет релевантный для аудитории контент, который несет полезную информацию для пользователей. Аудитория употребляет этот контент, становится более лояльной к компании и все больше интересуется ею. В результате людям интересен не только контент, а и другие сферы деятельности компании. Покажу на примере блога нашего агентства «Текстум Винница».
Многие думают, что контент-маркетинг – это размещение статей в блогах компаний и продвижение сайта в поисковой выдаче, но этого мало и это далеко не все. Доверительные хорошие отношения с покупателями образовываются, когда они приглядываются к предприятию, его товарам или услугам и замечают, на сколько реклама совпадает с реальностью. Люди хотят внимания к их потребностям и индивидуального подхода.